DV360 ломается не на таргетинге, а на кривой структуре инвентаря и сигналов

DV360 ломается не на таргетинге, а на кривой структуре инвентаря и сигналов

Что бросилось в глаза за неделю: в DV360 чаще всего сливают не потому, что «плохой DSP», а потому что аккаунт собран без понятной логики. Если supply-path размазан, а line item'ы мешают разные цели, оптимизация начинает стрелять в пустоту.

Проверь базовый каркас:
— один инвентарь = один тип спроса;
— отдельные кампании под prospecting и retargeting;
— частотный контроль не на глаз, а по сегментам;
— исключения площадок и доменов лучше вести централизованно.

Второй узкий момент — сигналы. В DV360 легко переоценить аудиторию и недооценить контекст: first-party data без чистого маппинга, слабые правила атрибуции, пересечение списков — и алгоритм учится на шуме. Если креативы одинаковые, а окна конверсии разные, результат тоже будет выглядеть как шум.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чем проще схема кампаний, тем быстрее видно, где именно теряется маржа — в supply, в аудитории или в креативе. Не пытайся лечить всё одной настройкой. Сначала раздели трафик по роли, потом уже жми оптимизацию.