OTT в медиаплане: 5 вещей, которые ломают оценку охвата и частоты

OTT в медиаплане: 5 вещей, которые ломают оценку охвата и частоты

OTT — это не просто «ещё один экран». Если в одной кампании смешать smart TV, приставки и web video, без разделения по среде легко получить дубли охвата, ложную частоту и переоценку инвентаря.

— Сначала фиксируйте, где идёт показ: app, device, household. Для Connected TV это важнее, чем для desktop.
— Не сводите все CPM в одну таблицу: у премиального инвентаря, AVOD и FAST разная логика заполнения и разный риск перерасхода.
— Отдельно проверяйте frequency cap. На OTT он часто работает на уровне девайса, а не домохозяйства.
— Если закупка идёт через DSP, заранее смотрите, поддерживает ли SSP device graph, ACR или только cookie-based логики.
— Для отчёта по результату не смешивайте exposed reach с deduplicated reach: это разные метрики и разные выводы для байера.

Главная ошибка — считать OTT как линейное ТВ с цифровыми KPI. Лучше сначала разделить inventory по источнику и идентификатору, а уже потом сравнивать reach, completion и стоимость контакта.