Ребрендинг через AI: ловушка для тех, кто ищет быстрое решение

Ребрендинг через AI: ловушка для тех, кто ищет быстрое решение

Сегодня генерация креативов стоит копейки — скормил нейросети прошлый дизайн и получил 40 вариантов «свежих» упаковок за вечер. Но в FMCG-полке это не победа, а мимикрия.

Вижу, как junior-менеджеры в погоне за «современным видом» копируют визуальный язык лидеров (минимализм, крупный шрифт, пастельные блоки), не пропуская его через собственную суть бренда. AI отлично повторяет форму, но не вскрывает смысл.

Когда новый дизайн не опирается на реальное позиционирование и понимание потребителя, полка не прощает. Покупатель видит: это «под N», но не N. Итог — фейл запуска, который спишут на плохую дистрибуцию.

Конкуренция ушла из исполнения в концепцию. AI — отличный инструмент рендера, но плохой стратег. Ребрендинг без собственной логики — просто дорогой шум.

— @FMCGbrandRoomPro