Интерстишиалы в приложениях: больше денег или слив аудитории?

Интерстишиалы в приложениях: больше денег или слив аудитории?

Интерстишиал даёт один из лучших CPM на рынке — в мобайле это 3–8$ и выше. Полноэкранный формат = высокая видимость = рекламодатель платит. На коротких сессиях (гиперказуалки, утилиты) это часто единственный способ окупить трафик.

Но цена очевидна: если показ появляется не в момент естественной паузы, а посреди действия — retention падает. Особенно критично в первые 3 дня. Пользователь, который не вернулся на D3, не принесёт ни LTV, ни органических отзывов.

Что работает на практике:
— показ строго между уровнями / экранами, не внутри
— частота не чаще 1 раза в 2–3 минуты
— пропуск для новых пользователей в первые 24 часа
— A/B по частоте перед масштабированием

⚠️ Самая частая ошибка — гнаться за impression rate и задирать частоту. Краткосрочный рост дохода, потом обвал DAU и рейтинга в сторах.

Вывод простой: интерстишиал — инструмент с высоким потолком и низким порогом ошибки. Настроен правильно — монетизирует лучше большинства форматов. Настроен жадно — убивает продукт за недели.