Рынок платного трафика снова подкидывает сюрпризы: у части рекламодателей за последние дни заметно просели объ

Рынок платного трафика снова подкидывает сюрпризы: у части рекламодателей за последние дни заметно просели объемы в привычных связках, а аукционы стали нервнее. На практике это выглядит так: CPM растет, лид дорожает, а стабильные кампании требуют более частой перенастройки 🎯

Что важно сейчас:
— не держать весь бюджет в одном источнике;
— быстрее тестировать новые креативы и аудитории;
— отдельно смотреть не только на цену клика, но и на качество лида;
— заранее закладывать запас по маржинальности.

Похоже, рынок опять подталкивает к простому правилу: выигрывает не тот, кто нашел «вечную» связку, а тот, кто быстрее адаптируется. Если у вас воронка чувствительна к колебаниям аукциона — самое время пересобрать медиамикс.