На рынке рассылок снова заметно смещается фокус: бренды уходят от «массового выстрела» к более точной работе с

На рынке рассылок снова заметно смещается фокус: бренды уходят от «массового выстрела» к более точной работе с поведением подписчика. И это не модный термин, а прямой ответ на падение вовлечённости в общих email-цепочках.

Что сейчас работает лучше всего:
— триггеры по действиям, а не по календарю;
— короткие цепочки вместо длинных прогревов;
— сегментация по намерению, а не только по демографии;
— персонализация не в имени, а в контенте и оффере.

Интересный сигнал с поля: письма с одним понятным CTA и узким предложением всё чаще обгоняют «богатые» промо-рассылки по кликам и конверсии 📩

Вывод простой: чем точнее письмо попадает в контекст, тем меньше нужно громких креативов. В email снова выигрывает не объём, а релевантность.