Как сравнивать видео-инвентарь в DSP: не по логотипам, а по качеству поставки

Как сравнивать видео-инвентарь в DSP: не по логотипам, а по качеству поставки

Давайте заглянем под капот алгоритма: у одной DSP “video” часто означает доступ к большому списку supply, у другой — реальный контроль над размещением, частотой и viewability. Смотреть нужно не на размер каталога, а на то, как платформа закупает: через прямые связи, open exchange, curated deal ID или через лишние прослойки, где теряется прозрачность и растёт скрытая маржа.

Проверяйте четыре слоя:
— тип инвентаря: instream, outstream, in-app, CTV;
— доступ к first-party data и контекстуальным сигналам;
— поддержка SPO и фильтров по domain/app bundle;
— антифрод, Brand Safety и возможность исключать низкокачественные SSP.

Отдельно смотрите на bid shading и win rate. Если DSP агрессивно режет цену, но при этом уходит в проигрыш на качественных аукционах, вы получаете дешёвые показы без нормального reach. Если же win rate высокий только за счёт мусорного трафика, эффективность на длинной дистанции провалится: viewability есть, а досмотры и post-click метрики разваливаются.

Ещё один маркер — глубина видео-метрик. Нужны не только starts и completes, но и quartiles, skip rate, average watch time, fraud rate по площадкам и возможность сегментировать отчёты по deal, SSP и placement. Без этого сравнение платформ превращается в спор презентаций, а не данных.

Сравнивайте DSP по тому, сколько контроля они дают над цепочкой поставки, а не по громкости обещаний: в видео выигрывает та платформа, где меньше потерь на пути от аукциона до плеера.