eCPM в Mini App не живёт сам по себе: его ломают формат, GEO и частота показа

eCPM в Mini App не живёт сам по себе: его ломают формат, GEO и частота показа

В MA один и тот же баннер может давать разный доход в разы. Если смотреть только на средний eCPM, легко переоценить или занизить сетку.

Рабочая схема проверки:
— делите инвентарь по GEO, а не по общему MAU;
— отдельно считайте interstitial, rewarded и native;
— смотрите не только eCPM, но и fill rate, session length, retention D1/D7;
— сравнивайте ARPDAU по источнику трафика, а не по всему приложению.

Частая ошибка — включать рекламу слишком рано и убивать удержание. Тогда eCPM выглядит нормально, но ARPDAU проседает из-за коротких сессий. В Mini App важен баланс: 1–2 показа на сессию часто дают лучше итог, чем агрессивная частота 📉

Если у вас есть платежи через Stars или TON, считайте рекламный доход отдельно. Во многих MA реклама даёт основной cashflow на холодной аудитории, а платежи добирают выручку на ядре. Сводите это в одну таблицу по когортам, и картина становится честной.

Лучший ориентир — не “высокий eCPM”, а стабильная связка eCPM + retention + ARPDAU. Если один показатель растёт ценой двух других, монетизация уже сломана.