Аналитика посещаемости: 6 метрик, без которых трафик в Одноклассниках слепой

Аналитика посещаемости: 6 метрик, без которых трафик в Одноклассниках слепой

Если смотреть только на общий трафик, легко перепутать рост с шумом. Для оценки посещаемости нужны не «сколько было визитов», а откуда пришли люди, что они делали и вернулись ли потом.

Сначала проверьте источник и качество входа:
— переходы из ленты, групп, рекламы, поиска;
— глубину просмотра и время на странице;
— долю отказов на первых экранах.
Если трафик есть, а глубина и время низкие, проблема часто в посадочной или в несоответствии обещания крео и контента.

Дальше смотрите поведение внутри сайта:
— какие страницы открывают чаще всего;
— где пользователи уходят;
— есть ли цепочка к целевому действию.
Полезно сравнивать не средние значения, а связку: входная страница → следующий шаг → конверсия. Так видно, какой материал реально ведёт к заявке, а какой просто собирает просмотры.

Не забывайте про повторные визиты. Возвраты показывают, что контент или предложение запоминаются. Если человек зашёл один раз и исчез, значит, вход был, а причины вернуться — нет. Для сообществ и контентных воронок это особенно важно 🙂

Сильная аналитика посещаемости отвечает на три вопроса: кто пришёл, что сделал и почему ушёл. Начните с этих метрик, и любые тесты креативов, постов и посадочных станут заметно точнее.