7 вещей, которые убивают mobile marketing ещё до первого нормального теста

7 вещей, которые убивают mobile marketing ещё до первого нормального теста

Первый слив обычно ломается не из-за алгоритма, а из-за грязной подготовки. Базовый чек-лист простой: один оффер — один GEO — один источник трафика; без этого вы не поймёте, где именно течёт.

— Креативы должны отвечать на один и тот же pain point, а не на три задачи сразу.
— События в трекинге: install, signup, purchase, trial start, retention-сигналы.
— Окно атрибуции и схема дедупликации — заранее, а не после спора с партнёркой.
— Лендинг и стор-страница обязаны говорить одним языком, иначе CPI есть, а конверсии нет.

Дальше смотрят не на CTR в вакууме, а на связку: CTR → CVR → D1/D7 retention → payer rate. Если верх воронки красивый, а дальше пусто, это не масштаб, а дорогой шум.

Ещё одна ошибка — сравнивать кампании без одинаковой математики. Один источник может давать дешёвый инсталл, но с мусорным качеством; другой дороже на входе, зато вытягивает LTV. Поэтому тестируют не “лучший креатив”, а связку крео + аудитория + событие оптимизации.

Сначала чините структуру теста, потом оптимизируйте трафик. Иначе вы не строите маркетинг — вы просто красиво жжёте бюджет.