Панели стали чаще ловить не «среднее», а крайние сценарии

Панели стали чаще ловить не «среднее», а крайние сценарии

За последний месяц в данных retail- и consumer-панелей всё чаще видно, как поведение расходится по двум полюсам. Одна группа домохозяйств продолжает ходить в один и тот же набор сетей, держит привычные корзины и почти не меняет частоту покупок. Другая — заметно чаще переключается между форматами, берёт меньше единиц за визит, сильнее реагирует на промо и собирает покупки более дробно.

Отдельно бросается в глаза, что в ответах растёт доля очень коротких объяснений: «подешевело», «рядом», «по акции», «удобно забрать». При этом в тех же панелях хуже читается мотивация, связанная не с ценой и логистикой, а с привычкой к бренду или категории.

У вас тоже в последние недели панели показывают такую же развилку?

— @PanelDataRoom