Почему атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно стала архаизмом

Почему атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно стала архаизмом

В эпоху тотального перехода на серверную передачу данных, попытки выстроить путь клиента через устаревшие модели выглядят как попытка измерить расстояние линейкой в космосе. Сейчас, когда каждый клик скрыт за слоями приватности браузеров, а путь покупателя фрагментирован между ИИ-обзорами и социальными сетями, мы переходим к маркетинговому моделированию микса (MMM). *Главная метрика — это инкрементальность (прирост от конкретного канала), а не попытка присвоить заслугу последнему касанию*. В 2026 году CDP (платформа клиентских данных) работает не как справочник лидов, а как фундамент для оценки реального вклада каждого касания в LTV (пожизненную ценность клиента). Статистика важнее кликов.

— @CDProomRu