CPI-бенчмарк без мусора: как сравнивать сети, гео и креативы честно

CPI-бенчмарк без мусора: как сравнивать сети, гео и креативы честно

CPI сам по себе почти ничего не говорит. Нормальный бенчмарк строится не «по рынку», а по связке: гео + платформа + вертикаль + источник + формат + окно атрибуции. iOS puzzle, Android utility и hybrid-casual в одном файле — это не аналитика, а шум.

Минимальный шаблон:
— geo / platform / app category;
— source: ASA, AppLovin, Unity, LevelPlay, DSP;
— format: rewarded, interstitial, playable, search;
— spend threshold: ниже порога не сравниваем;
— installs, CPI median, p25/p75, CR install→event;
— SKAN отдельно от MMP, без смешивания.

Среднее CPI лучше не использовать как главный ориентир: один дорогой кластер или learning phase ломает картину. Для закупки полезнее медиана и диапазон p25–p75. Если ваш CPI внутри диапазона, но ранний retention ниже — проблема не в цене, а в качестве трафика или креативном обещании.

Бенчмарк обновляйте только после смены креативного пакета, bid strategy или структуры кампаний. Иначе вы сравниваете не рынок, а собственные настройки.

Вывод: хороший CPI-бенчмарк отвечает не «дёшево или дорого», а «покупаем ли мы нужный install по цене, которую LTV может выдержать».