Один раз мы запустили рекламный макет, который выглядел «чисто и дорого» — ровный фон, аккуратный шрифт, миним

Один раз мы запустили рекламный макет, который выглядел «чисто и дорого» — ровный фон, аккуратный шрифт, минимум деталей. На внутреннем просмотре всем понравилось. А потом пришли цифры: CTR просел почти вдвое.

Разбор был неприятный, но полезный: заголовок терялся на фоне, оффер читался только с третьего взгляда, а кнопка вообще не выглядела как кнопка. Красивый дизайн не спасает, если он не ведёт глаз по сценарию.

Главный вывод простой: рекламный материал должен не нравиться дизайнеру, а работать на действие. Сначала иерархия, контраст, понятный оффер, потом уже «эстетика».
Если макет нужно разглядывать — он уже проиграл. 📉