Марафон активности сливает бюджет, если не собрать его в одну воронку

Марафон активности сливает бюджет, если не собрать его в одну воронку

Марафон в Одноклассниках работает не как серия постов, а как последовательность касаний. Если каждый день давать новый повод без общей логики, аудитория быстро устает, а охват распадается на случайные всплески.

Собирайте механику так:
— один главный призыв на весь период;
— разные форматы под один и тот же шаг;
— понятный ритм: анонс, разогрев, включение, финальный стимул.

Главная ошибка — менять цель на ходу. Сначала люди должны узнать правила, потом увидеть пользу участия, и только после этого получить стимул действовать. Если в марафоне сразу смешать прогрев, конкурс и продажу, конверсия падает даже при хорошем контенте.

Смотрите не только на лайки и комментарии, а на глубину участия: сколько людей дошли до последнего этапа, сколько вернулись в сообщество, сколько сохранили посты и перешли по следующему касанию. Это и есть реальная ценность марафона.

Если хотите стабильный результат, строите марафон как цепочку маленьких решений, а не как набор ярких публикаций — тогда активность не выгорает, а накапливается.