В CPA есть два рабочих подхода: играть в широкую воронку или идти в узкую вертикаль.

В CPA есть два рабочих подхода: играть в широкую воронку или идти в узкую вертикаль.

Широкий подход дает больше тестов: проще ловить новые связки, быстрее находить рабочие креативы, легче масштабировать трафик. Но минус очевиден — размытая аналитика, выше расход на поиск, больше шума в данных.

Узкая вертикаль, наоборот, дает контроль. Когда ты хорошо знаешь продукт, аудиторию и боли, проще оптимизировать ставки, удерживать CR и считать юнит-экономику. Но тут выше риск упереться в потолок объема.

На практике сильнее всего работает не выбор «или-или», а связка: сначала широкая разведка, потом добивка в самые маржинальные офферы. 🔍
Главное — не путать масштаб с хаосом. В CPA выигрывает не тот, кто льет больше, а тот, кто быстрее понимает, где деньги остаются в цифрах, а не в надеждах.