Как разложить воронку от клика до депозита и найти узкое место без лишних догадок

Как разложить воронку от клика до депозита и найти узкое место без лишних догадок

Клик сам по себе ничего не значит. Смотрим воронку целиком: клик → лендинг → регистрация → первый депозит. Если на первом шаге CTR нормальный, а лидов мало, проблема не в крео, а в прокле или оффере. Если лиды есть, но депы не доходят, значит ломается уже после регистрации.

Разбирайте метрики по шагам:
• CTR — цепляет ли связка
• CR в регистрацию — дожимает ли лендинг
• CPL — не переплачиваете ли за лид
• CR в депозит — есть ли качество трафика
• EPC и ROI — не просто льется ли объем, а есть ли экономика

Не смешивайте причины. Низкий CTR лечится креативом и первым экраном. Падение CR в лид — оффером, оффер-матчем и скоростью загрузки. Провал на депозите часто связан с источником трафика, качеством преленда или слабым прогревом перед формой оплаты. Без тестов — это просто догадки.

Полезно держать один контрольный срез на каждом этапе: куда уходит больше всего пользователей, где сильнее всего проседает конверсия, и какой шаг дает самый дорогой спенд на результат. Если воронка прозрачна, масштабируем то, что конвертит.