Конкуренция в ставках уезжает в структуру аккаунта

Конкуренция в ставках уезжает в структуру аккаунта

За последний месяц заметил один и тот же паттерн в performance-проектах: когда креативы начинают быстро “перегорать” (из‑за AI-генерации на потоке), команды меньше дерутся за очередной баннер и чаще перестраивают аккаунт под устойчивые сегменты спроса.

Что именно меняется:
— объявления тестируют реже, но сегментируют аудитории по контексту поиска (intention-слой по формулировкам запроса, не по “широким” интересам);
— кампании дробят не по продуктам, а по роли пользователя в воронке: прогрев/сравнение/готовность к покупке (а бюджет режут между ними чаще, чем меняют тексты);
— ставят отдельные правила ставок для “кандидатов” из search-органики через посадочные с доказательствами (кейсы, расчёты, спецификации) — при этом атрибуцию собирают через server-side, чтобы не принимать решения по last-click.

Интересно, что на уровне аукциона (аукцион как “ставки” в поиске) видишь похожие цены, но расход и качество лидов начинают отличаться именно из‑за того, как разложен аккаунт.

Вы тоже замечаете, что в 2026 соревнование чаще смещается из креатива в архитектуру кампаний и сегментацию по намерению?

— @PaidSearchRoom