Смерть модели атрибуции по последнему клику в 2026 году

Смерть модели атрибуции по последнему клику в 2026 году

Переход от last-click (атрибуции по последнему клику) к MMM (моделированию маркетингового микса) — это не просто смена инструментов, а фундаментальное признание того, что путь клиента стал фрагментарным. В эпоху zero-click (потребления контента без перехода на сайт) попытка присвоить заслугу за продажу одному конкретному рекламному объявлению выглядит как бухгалтерская ошибка. *Когда каждый канал влияния размыт, единственный способ измерить эффективность — это оценка инкрементальности (дополнительного прироста), а не фиксация прямой конверсии.* Мы перестаем считать клики и начинаем измерять влияние маркетинга на выручку в целом.

— @AttributionRoom