Соцсети всё меньше про «красиво» и всё больше про измеримый результат.

Соцсети всё меньше про «красиво» и всё больше про измеримый результат.

Что сейчас смотрят в SMM в первую очередь:
— ER по охвату, а не по подписчикам
— стоимость подписки и стоимость лида
— CTR по креативам и форматам
— удержание в первые 3 секунды видео
— долю повторных касаний перед заявкой

Практика показывает: один и тот же пост может дать одинаковый охват, но разный бизнес-эффект. Один принесёт охваты «в пустоту», другой — переходы, заявки и сохранения. 📊

Главный сдвиг в том, что метрика публикации теперь почти всегда читается в связке с воронкой. Если пост не приводит к следующему действию, его успех ограничен лайками. Если приводит — это уже рабочий актив, а не просто контент.