Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсе, а на чужом промахе.

Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсе, а на чужом промахе.

Команда запустила большую рассылку по базе, собранной «за всё время». Красивый заголовок, щедрое предложение, идеальная верстка. Только одно забыли проверить: насколько база живая.

Итог был предсказуемый, но болезненный: много несуществующих ящиков, жалоб на спам, падение репутации домена и провал доставляемости уже в следующих кампаниях 📉

Главная ошибка — считать, что база по умолчанию работает. Не работает. Её нужно чистить, сегментировать и прогревать. Старые контакты без активности — это не актив, а риск.

Вывод простой: одна «большая отправка» может стоить дороже, чем месяц аккуратной работы с базой. В email-маркетинге выигрывает не тот, кто громче отправил, а тот, кто точнее попал.