Платный трафик почти всегда ломается не на креативах, а на цифрах.

Платный трафик почти всегда ломается не на креативах, а на цифрах.
Если смотреть только на CPI, можно легко «купить» дешёвые установки и получить пустой трафик. Гораздо полезнее считать воронку целиком:

— CTR ниже 1–1,5% часто говорит не о плохом аукционе, а о слабом оффере или креативе
— CVR из клика в установку ниже 15–20% — сигнал, что лендинг/стор страница не дожимает
— Retention D1 падает ниже 20–25% — значит, вы приводите не ту аудиторию, даже если CPI красивый
— ROAS без учёта LTV часто даёт ложную картину: канал может быть убыточным в день 1, но окупаться на горизонте 30+ дней 📊

Хорошая закупка — это не «дешевле». Это когда каждый этап воронки предсказуем и масштабируется без резкого проседания качества.
Если метрики не бьются между собой, проблема обычно не в источнике, а в связке: креатив → аудитория → стор → онбординг.