Сейчас last-click (последнее касание) всё чаще «рисует» воронку, игнорируя инертность креативов и влияние поисковых подсказок с AI-обзорами. Для performance команды цена ошибки — в бюджете и в росте управляемости.
Какой метод вы бы выбрали как основной, чтобы связать медиа с выручкой без иллюзий?
ВАРИАНТЫ:
1. MMM+инкрементальность (серверные данные)
2. Server-side атрибуция с кастомными правилами
3. Эксперименты geo-lift / holdout на части трафика
4. Микс: MMM для масштаба + тесты для калибровки
— @AttributionRoom
Атрибуция и MMM для брендов
@AttributionRoom
Сейчас last-click (последнее касание) всё чаще «рисует» воронку, игнорируя инертность креативов и влияние поис
Этот пост опубликован в Telegram-канале Атрибуция и MMM для брендов. Подписаться можно по ссылке: @AttributionRoom.