Amazon Ads не сливает бюджет сам — чаще ломается логика структуры кампаний

Amazon Ads не сливает бюджет сам — чаще ломается логика структуры кампаний

Что бросилось в глаза за неделю: в Amazon Ads чаще всего проигрывает не креатив, а смешение целей в одной связке. Когда в одной кампании уживаются поиск, ретаргет и тест новых ASIN, система начинает оптимизировать «среднюю температуру» и теряет сигнал.

Рабочий чек-лист простой:
— разделяй кампании по задаче: видимость, конверсия, защита бренда;
— не смешивай broad и exact, если нужен контроль по запросам;
— для каждого ASIN держи отдельную экономику, а не общий бюджет на группу;
— минус-слова обновляй по факту поисковых фраз, а не по ощущениям.

Вторая типовая ошибка — слишком ранняя чистка. Если резать всё, что не дало продажу за короткий период, ты убиваешь сбор данных на верхнем уровне воронки. В Amazon Ads многие связки сначала покупают клики, потом начинают продавать. Отсечение до накопления сигнала делает статистику пустой.

И ещё: не оценивай кампанию только по ACOS. Для части товаров важнее доля показов, удержание бренда в поиске и эффект на органику. Один и тот же расход может быть либо покупкой продаж, либо покупкой позиции в выдаче.

Сначала проверь архитектуру аккаунта, потом уже креатив и ставки: в Amazon Ads порядок в структуре часто дешевле, чем попытка «дожать» плохую кампанию.