Measurement-план: что описать до настройки GTM и GA4

Measurement-план: что описать до настройки GTM и GA4

Хороший трекинг начинается не с тега, а с таблицы событий. Если её нет, контейнер быстро превращается в набор «временных» решений, где никто не помнит, зачем отправляется параметр и кто его использует.

Что важно зафиксировать:
— бизнес-вопрос: что хотим понять по событию;
— event_name: стабильное имя без дублей и синонимов;
— trigger: точное условие срабатывания;
— параметры: тип, пример значения, источник в dataLayer;
— владелец: кто подтверждает, что событие нужно.

Отдельно опишите правила качества: какие события обязательны, какие параметры не могут быть пустыми, где допустимы тестовые значения, как отличать prod от staging. Это дешевле, чем потом чистить отчёты и BigQuery.

Что делать на практике: держите measurement-план рядом с GTM, а не в голове аналитика. Любое новое событие сначала проходит через таблицу, потом через dataLayer, и только потом через тег. Так трекинг остаётся управляемым, даже когда проект растёт.