Бренд-медиа без редактора — это не медиа

Бренд-медиа без редактора — это не медиа

Всё чаще вижу: компания запускает «свой медийный проект», нанимает одного контент-маркетолога и ждёт, что через полгода будет трафик, лиды и узнаваемость. Не будет.

Бренд-медиа работает только когда у него есть отдельная редакционная логика: редплан, рубрикатор, голос, человек который отвечает за качество текста а не за «сколько постов в неделю». Без этого это просто дорогой корпоративный блог.

Один контент-маркетолог — это оператор. Ему нужны: главред, который задаёт планку; авторы, которые пишут; иногда — внешний редактор на аутсорсе. Иначе получается контент-конвейер без смысла: много текста, ноль позиции.

Когда спрашиваю CMO «зачем вам медиа», чаще слышу «чтобы SEO было». Это не медиа. Это техническая задача.

**Медиа — это когда у бренда есть точка зрения, которую нельзя нагуглить, а можно только у него прочитать.** И за этой точкой стоит редакция, а не маркетолог с дедлайном.

— @ContentStrategyRoomPro