MJML в email-арбитраже: когда он ускоряет сборку, а когда мешает CTR

MJML в email-арбитраже: когда он ускоряет сборку, а когда мешает CTR

MJML — не «магия верстки», а способ быстро собирать шаблоны, если у вас много однотипных писем: финанска, нутра, дейтинг, SaaS. Его сильная сторона — скорость и предсказуемая структура. Но если лендинг-подобный email перегружен блоками, MJML может раздувать код и усложнять точечные правки под ESP.

Что проверять перед выбором:
— Простые промо и триггеры: MJML обычно удобнее ручной верстки.
— Сложные сетки, нестандартные CTA и псевдоинтерактив: лучше контролировать HTML руками.
— Если важен dark-mode, следите за фоном, иконками и таблицами: генерация не спасает от плохого контраста.
— Для mobile-first держите ширину контейнера в районе 600px и не злоупотребляйте вложенностью.

Главная ошибка — верстать в MJML «как есть» и не смотреть финальный HTML. После компиляции часто появляются лишние обертки, которые ломают отступы, выравнивание и вес письма. Второй риск — собирать блоки без учета того, как ESP режет стили и переписывает ссылки.

Если нужен конвейер «шаблон → локализация → быстрый тест», MJML полезен. Если задача — выжать максимум из одного продающего письма, финальную полировку лучше делать в HTML вручную.