Самая дорогая ошибка в платном трафике — считать, что «дешёвый» источник автоматически выгоднее.

Самая дорогая ошибка в платном трафике — считать, что «дешёвый» источник автоматически выгоднее.

На практике выигрывает не тот канал, где клик стоит меньше, а тот, где быстрее сходится экономика. Иногда дороже лид из поиска приносит больше прибыли, чем «дешёвый» трафик из сети с низким качеством. Потому что решают не CPM и не CPC, а связка: намерение пользователя, скорость обработки, конверсия в оплату и LTV.

Шаблон ломается в моменте, когда начинаешь смотреть не на объём, а на маржу. 📈
Источник может быть идеальным по CPL и проваливаться по ретеншену. А может быть дорогим на входе, но давать самый чистый payback.

Поэтому сравнивать каналы нужно не по цене клика, а по деньгам, которые они оставляют после всех этапов воронки. Именно там и видно, какой трафик реально платный, а какой — просто шум.