Самая дорогая ошибка в проекте — не плохая реализация. А когда бизнес просит «сделать лендинг / запустить рекламу / собрать бриф», хотя на самом деле ему нужно совсем другое.
Я это постоянно вижу в UGC и нативных интеграциях: бренд приходит с решением, а не с проблемой.
«Нам нужен ролик» — нет, вам нужен понятный способ снизить недоверие.
«Нам нужен блогер» — нет, вам нужен сигнал, что продукт реально работает.
«Нам нужен красивый креатив» — нет, вам нужна конверсия в действие.
И вот тут главный навык — не собирать требования, как попало, а докапываться до потребности.
Пока вы не отделили истинную цель от промежуточного решения, вы будете упаковывать не то и получать “ну вроде неплохо, но не взлетело” 🙃
Я бы проверял любой бриф простым вопросом:
что должно измениться в голове или поведении аудитории, чтобы проект считался успешным?
Если ответа нет — значит, у бизнеса пока есть задача.
Потребности ещё не нашли.
UGC Crew
@UgcCrew