APAC-гео редко «ломается» на крео — чаще на неверной локализации и логике флоу

APAC-гео редко «ломается» на крео — чаще на неверной локализации и логике флоу

В India, Vietnam, Indonesia и Philippines одна и та же воронка может дать разный eCPI даже при одинаковом CPM. Причина обычно не в аукционе, а в том, как собран оффер, преленд и первый экран: язык, валюта, формат цены, доверие к бренду, длина формы.

Что проверять в первую очередь:
— язык не только в тексте, но и в цифрах, датах, обращении;
— локальные паттерны платежа: UPI, e-wallets, COD, carrier billing;
— скорость перехода к value prop: в части APAC длинный прогрев часто убивает IPM;
— креативы без прямого копирования западных визуалов — они часто выглядят чужими.

Вторая типовая ошибка — одинаковый медиамикс на все страны. В одном гео лучше работают broad-подходы, в другом — узкие связки по плейсментам и аудиториям. Не пытайтесь масштабировать один и тот же CPA-флоу без разреза по стране, устройству и языку.

Если трафик проседает, начните не с увеличения бюджета, а с проверки локальной логики: понятен ли оффер за 3 секунды, совпадает ли креатив с ожиданием пользователя и есть ли у него привычный путь до конверсии. В APAC это часто важнее, чем «сильнее» креатив.