Некрасивые креативы снова работают — и меня это одновременно радует и раздражает

Некрасивые креативы снова работают — и меня это одновременно радует и раздражает

Я долго держалась за «вылизанный» визуал: чистый свет, аккуратный кадр, правильная типографика. А потом снова и снова вижу, как кривой UGC, неидеальная композиция и чуть «домашняя» подача выигрывают у стерильной рекламы.

Почему так происходит? Потому что глаз устал от рекламы, которая слишком старается понравиться. Некрасивый креатив выглядит не как баннер, а как случайный контент из ленты: его не хочется сразу смахнуть. Внутри него есть ощущение неловкой правды, а это продаёт лучше глянца.

Что я бы проверяла в таком подходе: — живой первый кадр без рекламного лоска; — крупный, простой смысл на экране; — немного хаоса, но не мусора; — лицо, жест, бытовая сцена вместо постановки; — текст, который звучит как человек, а не как лендинг.

Где это особенно уместно: нутра, дейтинг, e-commerce, подписочные офферы. Но важная граница для меня одна: некрасивый не значит халтурный. Если в креативе нет смысла, он просто выглядит бедно.

Я бы советовала не «делать уродливо», а убирать всё лишнее до ощущения живого кадра. Именно там часто и сидит тот самый крючок.