Как Dr. Oetker выбрал платформу для инфлюенсеров и сократил ручную работу

Как Dr. Oetker выбрал платформу для инфлюенсеров и сократил ручную работу

Dr. Oetker, международный бренд продуктов питания, столкнулся с типичной для крупного FMCG-задачей: инфлюенсер-кампании есть, а управлять ими неудобно. Согласования тянутся, данные разъезжаются по таблицам, а оценить вклад каждого автора в результат становится всё сложнее.

**Задача** была не просто «найти блогеров», а выстроить управляемый процесс: от подбора креаторов до трекинга публикаций и аналитики по кампаниям. Для бренда с несколькими рынками это особенно важно: без единой системы команда быстро упирается в ручной труд и потерю прозрачности.

**Решение** — перейти на специализированную платформу для influencer-маркетинга. В кейсе Dr. Oetker выбрали инструмент, который закрывал сразу несколько слоёв работы:
— поиск и сравнение авторов по аудитории и тематике;
— централизованное управление кампаниями;
— сбор контента и результатов в одном интерфейсе;
— более удобную отчётность для команды и агентских подрядчиков.

Что важно в таких историях для 2026 года: на рынке всё меньше смысла в «платформе ради базы блогеров». База сама по себе уже не преимущество. Выигрывает тот, кто даёт **Topical Authority** — то есть не просто список авторов, а связку «поиск → отбор → запуск → измерение влияния».

**Результат** в источнике описан без жёстких чисел, но эффект понятен: меньше ручных операций, выше прозрачность кампаний, проще масштабировать инфлюенсер-активности на несколько рынков. Для бренда это обычно означает и более аккуратный контроль бюджета, и меньше потерь на операционке.

**Урок для маркетолога:** если вы сравниваете платформы для influencer-маркетинга, смотрите не только на каталог авторов и цену подписки. Критичнее три вещи:
— насколько быстро команда может запускать кампанию;
— есть ли нормальная аналитика без Excel-хаоса;
— помогает ли инструмент принимать решения, а не просто хранить контакты.

В 2026 году платформа выигрывает не количеством «профилей», а тем, насколько она сокращает путь от идеи до измеримого результата.

— @InfluencerToolsRu

@PremiumCasesRuPro разбирают это с практической стороны