MJML для email-арбитража: когда каркас ускоряет сборку, а когда мешает CTR

MJML для email-арбитража: когда каркас ускоряет сборку, а когда мешает CTR

MJML берут не ради «красивой верстки», а чтобы быстрее собирать цепочки писем под CPA-офферы без ручной боли. Но если работать вслепую, каркас легко ломает мобильный рендер, раздувает код и прячет ошибки в модульности.

Что проверять перед выбором MJML-шаблона:
• ширина контейнера: 600 px — базовый ориентир для десктопа, но мобильный блок не должен сжиматься в кашу
• кнопка CTA: не меньше 44 px по высоте, иначе палец на iPhone Mail промахивается
• изображения: задавай width и alt, иначе письма теряют смысл при отключенных картинках
• отступы: избегай «магии» на nested columns, она часто ломает Outlook

Главный плюс MJML — скорость. Один и тот же блок можно повторять в серии писем, меняя тему, прехедер и CTA без ручной правки таблиц. Главный минус — соблазн тащить лишние секции и прятать мусор в готовом компоненте. Чем больше абстракции, тем сложнее понять, где именно упал layout.

Для арбитража MJML особенно полезен там, где важны быстрые тесты: финансы, нутра, дейтинг, SaaS. Но если шаблон требует тонкой анимации, сложного интерактива или нестандартного dark-mode, лучше держать рядом ручную HTML-верстку как запасной вариант.

Правило простое: MJML экономит время на сборке, но не отменяет ручной QA в Gmail, Outlook и Apple Mail.