Квартальные апдейты в Яндекс Директе: что проверять после каждого заметного сдвига

Квартальные апдейты в Яндекс Директе: что проверять после каждого заметного сдвига

У Яндекс Директа есть повторяющийся паттерн: меняются не только интерфейс и названия, но и логика распределения трафика. Если это пропустить, можно долго искать причину просадки в креативах, хотя дело в настройках кампаний.

Что стоит проверять в первую очередь:
— типы кампаний и где теперь собирается основной объём;
— автотаргетинг, минус-фразы и семантические пересечения;
— стратегия, ограничение по CPA/ROAS и место, где система добирает конверсии;
— отчёты по устройствам, площадкам и регионам, если трафик стал «размазываться».

Дальше смотрят не на общий CTR, а на связку «запрос — объявление — посадка». После любого крупного сдвига старые группы часто начинают вести себя по-разному: часть трафика уходит в более широкий охват, часть — в дорогие клики без лидов.

Полезная привычка — держать один и тот же чек-лист контроля: семантика, минусация, стратегия, цели, корректировки, посадочные. Тогда любой апдейт читается не как хаос, а как смена правил, под которые нужно быстро перестроить закупку.

Если Директ меняется, первым делом проверяйте не креативы, а механику показа и сбор трафика.