Что меня бесит в UGC под нутру: когда «живой отзыв» выглядит как маска для лендинга

Что меня бесит в UGC под нутру: когда «живой отзыв» выглядит как маска для лендинга

Мне всё ещё попадаются крео, где UGC пытаются сделать «как у подруги», но забывают про главное: человек верит не лицу, а деталям. Пустая улыбка, слишком ровный свет, текст без бытовой шероховатости — и уже не отзыв, а реклама в костюме отзыва.

Больше всего раздражают три вещи: — когда проблему проговаривают канцеляритом, будто это бриф для юриста; — когда в кадре слишком много обещаний и слишком мало процесса; — когда актёр выглядит так, будто сам не верит в продукт. Нутра не любит глянец, ей нужен узнаваемый бытовой нерв.

Ещё одна боль — одинаковые сценарии. «Увидела, попробовала, удивилась, советую» уже звучит как шаблон, который пережил три поколения креативщиков. Лучше работает не сюжет-штамп, а маленькая правда: неловкая пауза, сомнение, личная привычка, момент «я вообще не планировала это снимать».

Если делать UGC под нутру аккуратнее, я бы смотрела не на «красиво ли», а на «можно ли этому поверить с первого кадра». Уберите глянец, добавьте человеческую речь, оставьте продукту место в истории — и крео перестаёт пахнуть подделкой.