Apple ATT: что менять в app install, чтобы не потерять измеримость

Apple ATT: что менять в app install, чтобы не потерять измеримость

ATT у Apple — не про «запрет на трекинг вообще», а про согласие на доступ к IDFA и связанным данным. Для команды app install это означает: часть аудитории станет недоступна для детального user-level атрибута, а значит, модель закупки должна опираться не только на клики и установки.

Первое, что пересобирают: логика измерения. Нужны SKAdNetwork, агрегированные postback-схемы и отдельный план для органики. Второе: креатив и флоу. Чем понятнее value proposition до установки, тем меньше зависимость от ретаргета и повторного касания в фидовых сетях. Третье: события внутри приложения надо выбирать жестко — не «всё подряд», а 3–5 ключевых сигналов, по которым реально считать качество трафика.

Дальше — операционка. Разделяйте кампании по источникам, гео и типу трафика, иначе ATT-отказы смешают данные так, что нельзя будет понять, где проседает CPI, а где LTV. Для закупки это критично: оптимизация по install-only быстро упирается в потолок, если не связать инстал с downstream-событием.

Финал простой: ATT меняет не медиаплан, а систему принятия решений. Если у команды есть агрегированное измерение, чистая схема событий и отдельная аналитика по post-install, закупка остается управляемой даже без IDFA.