EdTech всё чаще продаёт не курс, а маршрут

EdTech всё чаще продаёт не курс, а маршрут

За последний месяц в кампаниях образовательных платформ стал заметнее один паттерн: в креативах и лендингах меньше обещаний «быстрого результата» и больше разворота в сторону сценария обучения. Появляются связки из трёх элементов: входной тест или самодиагностика, короткая карта программы и примеры того, как человек проходит путь от точки А к точке Б.

Особенно часто это видно у продуктов, где раньше упор делали на лид-магниты и классическую воронку заявок. Теперь на первом экране чаще встречаются не формы, а навигация: для кого курс, сколько времени займёт, какие модули закрывают какие задачи. В performance-кампаниях тоже заметно смещение — больше вариаций под разные стадии выбора, меньше универсальных обещаний.

У вас в EdTech тоже стал чаще встречаться такой формат подачи?

— @EdTechCasesRu