Мы однажды запустили Web3-кампанию, которая на бумаге выглядела идеально: сильный оффер, горячий трафик, актив

Мы однажды запустили Web3-кампанию, которая на бумаге выглядела идеально: сильный оффер, горячий трафик, активное комьюнити. А потом проект провалился на самом простом — онкбординг был слишком сложным.

Пользователь заходил, видел 7 шагов, подключение кошелька, мост, сеть, подпись, ещё подпись — и уходил. Мы пытались «дожать» креативами, подняли CTR, но конверсия в активацию продолжала падать.

Главный вывод: в Web3 трафик не спасает слабый продуктовый путь. Если пользователь не понимает, что делать в первые 30 секунд, он не станет разбираться дальше. 🚨

После этого мы начали считать не клики, а время до первого действия, количество шагов до активации и процент тех, кто дошёл до ончейн-события. Именно там обычно и прячется настоящий слив бюджета.