В первый год в paid ads многие смотрят только на код рекламного кабинета: ставки, креативы, бюджеты. Но обычно

В первый год в paid ads многие смотрят только на код рекламного кабинета: ставки, креативы, бюджеты. Но обычно ломается не интерфейс, а процесс: онбординг в проект, постановка задач, ревью гипотез, тесты и архитектура сегментов.

Для ретаргетинга это особенно заметно. Можно идеально собрать аудиторию, но если не договориться, кто владеет окном 7/14/30, как маркируются сегменты и где живёт атрибуция, кампания быстро превращается в набор несвязанных действий. А потом начинается классика: «почему догрев не сработал?» — потому что не было ни внятного сценария, ни чистой структуры.

Хороший медиаплан, как и хороший код, редко спасает плохой процесс. Сначала онбординг и правила игры, потом уже частота, допродажи и оптимизация конверсий.