Accessibility в email: 7 правок, которые поднимают CTR без переделки всего шаблона

Accessibility в email: 7 правок, которые поднимают CTR без переделки всего шаблона

Контекст: письма для финансовки, нутры, SaaS и CPA-цепочек. Accessibility здесь не про «заботу ради заботы», а про читаемость на мобильных, в dark mode и на клиентах, где картинка не всегда спасает.

— Делай текст не меньше 14–16 px, а CTA-кнопку — с нормальным отступом вокруг: пальцем промахиваются чаще, чем кликают.
— Контраст держи без серых компромиссов: светлый текст на светлом фоне и тонкие линии в хедере убивают скорость сканирования.
— Все смысловые картинки подписывай alt-текстом: если оффер завязан на визуал, без него письмо разваливается.
— Не прячь смысл в изображении: тема, оффер, выгода и CTA должны читаться даже при блоке картинок.
— Ссылок в одном абзаце должно быть мало; иначе скринридер превращает письмо в кашу.
— Формы, аккордеоны и AMP-блоки тестируй на клавиатурной навигации: если элемент нельзя открыть без мышки, он теряет часть аудитории.
— Иерархия заголовков в коде должна быть логичной: один главный смысл, дальше поддержка, а не набор визуальных размеров.

Если нужен быстрый чек: открой письмо без картинок, прочитай его вслух и проверь, можно ли понять оффер за 5 секунд. Именно такие правки чаще всего улучшают и open-to-click, и итоговый CTR.