Вьетнам часто ломает связку не креатив, а медиаплан: где проверить воронку до масштабирования

Вьетнам часто ломает связку не креатив, а медиаплан: где проверить воронку до масштабирования

Во Вьетнаме трафик нередко выглядит «живым» уже на клике, но дальше качество быстро расходится по плейсментам, устройствам и времени суток. Поэтому перед масштабом смотрят не только CPI, а связку: CTR → install rate → first open → post-install action. Если один шаг проседает, проблема обычно не в оффере, а в источнике или локализации.

Что проверять в первую очередь:
— язык крео и стор-страницы: английский без локального контекста часто режет доверие;
— совпадение обещания в крео и первого экрана после установки;
— Android-уклон: для многих связок именно он даёт основной объём;
— дневные окна: часть сеток даёт дешёвый инвентарь, но с низким retention.

Отдельно смотрят на поведение по городам и провинциям. Вьетнам не любит усреднение: одна и та же связка может держать IPM в Хошимине и разваливаться на более широком гео. Если есть возможность, тестируйте с разрезом по регионам и убирайте площадки, где клики есть, а post-install action не набирается. 📊

Главное правило простое: сначала докажите, что воронка сходится на маленьком объёме, и только потом расширяйте закупку; иначе Вьетнам быстро съедает бюджет на красивом, но пустом трафике.