Programmatic сливает бюджет не из-за сети, а из-за кривой логики таргета и фрода

Programmatic сливает бюджет не из-за сети, а из-за кривой логики таргета и фрода

У программатик-кампаний одна типовая боль: трафик есть, а конверсий нет. Чаще всего проблема не в «плохой площадке», а в связке сегмент → креатив → постбэк. Если эти три звена не совпадают, алгоритм начинает покупать дешёвый мусор и быстро учится на нём.

Проверьте базу:
• один оффер = один набор аудиторий, не мешайте холодный и ретаргет в одну закупку
• частоту открутки держите под контролем, иначе выгорают одни и те же пользователи
• белые whitelist-ы без фильтра по доменам часто дают видимость объёма, но не CPA
• креатив должен совпадать с форматом инвентаря: баннер под баннер, native под native

Если лейте через DSP, не смотрите только на CPM. Низкий CPM может быть платой за слабый viewability, пустые площадки и невалидные клики. Гораздо полезнее оценивать связку: CTR, post-click CR, долю конверсий по placement-ам и время до события. Там обычно и сидит реальная проблема.

Главное правило: в programmatic выигрывает не тот, кто покупает дешевле, а тот, кто быстрее режет мусор по placement, частоте и креативу.