Один из самых рабочих правил в платном трафике: не пытайтесь одинаково оценивать все источники по одному KPI.

Один из самых рабочих правил в платном трафике: не пытайтесь одинаково оценивать все источники по одному KPI.

Поиск часто выигрывает по качеству спроса, но проигрывает по объёму и скорости теста. Соцсети дают широкий охват и быстрый сбор данных, но требуют сильнее работать с креативами и прогревом. Нативка и пуши могут дать дешёвый лид, но без жёсткой фильтрации легко увести бюджет в мусор.

Практика простая: сначала оценивайте источник по его сильной стороне, а не по универсальной метрике. Для поиска — намерение и конверсия в целевое действие. Для соцсетей — CTR, стоимость теста и глубина вовлечения. Для performance-сеток — стабильность объёма и предсказуемость CPA.

Правильный вывод из теста — не «источник хороший или плохой», а «для какой задачи он подходит». Именно это экономит бюджет и ускоряет масштабирование 📈