OTT в медиаплане: 5 ошибок, из-за которых CTV не даёт чистый reach

OTT в медиаплане: 5 ошибок, из-за которых CTV не даёт чистый reach

OTT и CTV часто смешивают в одном брифе, хотя для байера это разные слои: OTT — способ доставки видео через интернет, CTV — экран и среда потребления. Если не разделить их на старте, дальше ломаются частота, дедупликация и сравнение инвентаря между Roku, Hulu и FAST-платформами.

— Не считать адресуемость отдельно от линейного ТВ.
— Не смешивать premium inventory и open marketplace в одном KPI.
— Не сравнивать CPM без учёта fill rate и viewability.
— Не полагаться на один measurement-поставщик для всей кампании.

В CTV полезно смотреть на три вопроса: где покупается инвентарь, как он упакован в SSP/DSP, и есть ли у площадки ACR-данные или хотя бы чистый лог на уровне домохозяйства. Иначе одна и та же аудитория может прийти через разные пути, а в отчёте это выглядит как лишний reach.

Для планирования лучше заранее фиксировать: допустимую частоту, правила дедупа между линейкой и streaming, список исключений по supply и то, как вы будете валидировать результат — по показам, reach или incremental reach. Без этого OTT превращается в набор разрозненных закупок.

Если в брифе нет этих четырёх вещей, CTV-кампания почти всегда выглядит лучше в платформенном отчёте, чем в реальной эффективности.