Атрибуция больше не про «кто последний»
В 2026 маркетинг после куков всё чаще упирается не в выбор красивой модели, а в вопрос: чему вообще верить. Last-click ещё живёт по инерции, но для marketing ops он уже даёт слишком удобную, а значит опасную картину. Когда путь клиента рвётся между устройствами, AI-overviews и закрытыми площадками, ценность смещается в сторону server-side, MMM и incrementality. Мой вывод простой: спор идёт не за точность, а за управляемую правду о вкладе каналов.
— @PrivacyTrackingRu
Privacy и трекинг
@PrivacyTrackingRu
Атрибуция больше не про «кто последний»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Privacy и трекинг. Подписаться можно по ссылке: @PrivacyTrackingRu.