Marketplace Ads ломаются не в креативах, а в структуре карточки и семантике

Marketplace Ads ломаются не в креативах, а в структуре карточки и семантике

Что бросилось в глаза за неделю: у большинства слив начинается не в кабинете, а раньше — на уровне карточки. Если заголовок не отвечает запросу, фото не закрывает сомнение, а характеристики спрятаны, платный трафик просто ускоряет отказ.

— Сначала проверь соответствие запроса и карточки: слово в объявлении должно находить подтверждение в названии, буллетах и атрибутах.
— Потом смотри на контент выше сгиба: первое фото, цена, доставка, рейтинг. Это не украшение, а часть конверсии.
— Отдельно чисти семантику: один кластер запросов — одна логика карточки. Смешивание намерений почти всегда режет CTR и CR.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в marketplace ads лучше работает не расширение охвата, а дисциплина соответствия. Когда одно и то же обещание повторяется в объявлении, карточке и отзыве, алгоритму проще найти покупателя, а пользователю — принять решение.

Если трафик есть, а продаж нет, не увеличивай бюджет раньше, чем разберёшь связку «запрос → объявление → карточка → цена → доверие».