Замечаем устойчивый сдвиг: маркетологи всё чаще уходят от «идеальной» атрибуции в сторону практичной. Раньше спорили, какой канал получил последний клик. Теперь важнее другое — где реально теряются события и что мешает принять решение.
Тренд простой: компании начинают считать не только источники трафика, но и качество самого трекинга. Смотрят, где ломается цепочка между кликом, сессией, заявкой и продажей. И это логично: если данные неполные, любая оптимизация превращается в угадайку.
Что особенно заметно:
— бизнес чаще проверяет сквозную аналитику через ручные сверки;
— растёт интерес к server-side и first-party data;
— всё больше внимания к согласованности UTM, CRM и рекламных кабинетов 📊
Вывод: в 2026 выигрывает не тот, у кого «больше данных», а тот, у кого данные чище и связаны между собой. Маркетинг становится не только про привлечение, но и про дисциплину в измерениях.
ROI Маркетолога
@roi_marketologa_n1k
Замечаем устойчивый сдвиг: маркетологи всё чаще уходят от «идеальной» атрибуции в сторону практичной. Раньше с
Этот пост опубликован в Telegram-канале ROI Маркетолога. Подписаться можно по ссылке: @roi_marketologa_n1k.