Индонезия в mobile UA: 6 вещей, которые ломают экономику кампании

Индонезия в mobile UA: 6 вещей, которые ломают экономику кампании

Индонезия часто выглядит как простой рынок: большой объём, много инвентаря, быстрый старт. Но здесь легко перепутать дешёвый CPI с рабочим трафиком. Если креативы, лендинг и флоу не учитывают локальные привычки, вы получаете клики без удержания и install без действия.

Что проверять до масштабирования:
— язык и визуал: Bahasa Indonesia, понятные бытовые сцены, без перегруза англицизмами;
— устройство и сеть: короткий путь до конверсии, тяжёлые экраны и длинные формы режут досмотр;
— платежный и registration flow: чем меньше полей и шагов, тем выше шанс пройти до first action;
— источники: в одних связках работает широкий охват, в других нужен более жёсткий pre-qualify через крео.

Отдельно смотрите на сезонность поведения по дням недели и времени суток: мобильный пользователь здесь часто живёт в коротких сессиях, а значит первая секунда крео и первый экран лендинга важнее «красоты» всей связки. Для in-app и hyper-casual это особенно заметно: IPM может быть нормальным, а retention уже проседает.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если в Индонезии растёт трафик, но падает post-install action, почти всегда проблема не в аукционе, а в mismatch между обещанием в крео и тем, что пользователь видит после клика.

Лучше начинать с простого: локализовать креатив, упростить путь до действия и отдельно мерить не только CPI, но и качество до второй точки конверсии.