Sender Score стал важнее open rate

Sender Score стал важнее open rate

Открытия давно переоценены. В 2026-м в почтовых ящиках правит балл отправителя — репутация домена и IP у провайдеров. Один провал по bounce 0.7% — и тысячи писем уходят в «спам» независимо от темы.

В Klaviyo и Customer.io это видно по дефолту: доставляемость лезет в каждый отчёт, а open rate скромно спрятали в API. Mailchimp держит привычные графики, но если присмотреться — отписки и жалобы считает как никто.

Для бренда в эпоху privacy-first атрибуции почта остаётся единственным каналом, где вы владеете аудиторией сами. Терять её из-за технической репутации обидно и дорого.

Вывод простой: следить за доставляемостью — не задача раз в квартал, а еженедельная привычка.

— @EmailToolsReviewRuPro