Маркетинг-аналитика всё чаще просят раньше

Маркетинг-аналитика всё чаще просят раньше

За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн: маркетинг-аналитика всё чаще зовут не после запуска канала или кампании, а на этапе постановки задачи. Сначала обсуждают, какие данные вообще будут доступны, как считать базовую линию, где проходит граница между маркетингом и продажами, а уже потом — креатив, медиаплан и KPI.

В B2B это особенно видно в разговорах про **RevOps**: один и тот же вопрос приходится разбирать сразу для маркетинга, sales и customer success. В e-com — отдельно всплывают retention-метрики и LTV, потому что первая покупка сама по себе уже мало что объясняет. В performance всё чаще спрашивают не про last-click, а про server-side, MMM и incrementality — то есть про то, как вообще связать рекламу с выручкой без иллюзий простой атрибуции.

У вас за последний месяц было так же?

Глубже разбирают этот метод в @AmplitudeCookbookRu